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以媒体融合理念谋篇布局北京冬奥会新闻传播
发布时间:2020-11-17 16:05:00
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北京申办2022年冬奥会成功,为我国迎来了冬季体育事业和冬奥体育传播跨越式发展的黄金时期。在当前特殊办赛环境下,谋篇布局冬奥会新闻传播整体格局要借力媒体融合优势,提高政治站位,丰富内容形态,传播时代体育精神,扩大舆论影响力。

北京冬奥会是在世界进入百年未有之变局、奥运改革亟待支持的关键期、中国社会进入新时代的历史阶段举办的一届奥林匹克盛会。立足北京冬奥会独特的时空特点,提高政治站位和工作站位,以新时代媒体融合理念,谋篇布局北京冬奥会新闻传播,是实现办赛精彩、参赛出彩目标的重要环节。

一、冬奥会特殊办赛环境与媒体融合新要求同向所趋

谋篇布局北京冬奥会新闻传播整体格局,要立足习近平总书记的指示,“高质量筹办北京冬奥会、冬残奥会,实现办赛精彩、参赛出彩的目标”。在当下复杂多元的环境下,要结合多维度特征做好媒体融合规划与构想,尤其是传统媒体和新兴媒体的融合构架,以在冬奥会报道中带给受众更好的新闻体验。

1.新冠肺炎疫情带来世界变局。受新冠肺炎疫情影响,北京冬奥会既充满不确定性,又面临前所未有的挑战,包括赛事自身及相关的政治、经济、社会、安保等方面,不容忽视的逆全球化抬头,这是此前奥运会不曾遇到过的现象。这就要求北京奥运会新闻传播要兼顾国内和国际受众的不同需要,既要树立中国的国家形象,更要强调人类命运共同体的重要意义。要突出奥运及体育超越政治、宗教、经济、性别等一切隔阂的独特价值,彰显各国文化各美其美、美美与共的大心胸、大境界。突出“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值,坚持“包容、团结、进步”的精神,以化解因疫情可能导致的误解、矛盾与冲突。

2.世界奥林匹克运动在爬坡中改革。面对奥运会发展困境,巴赫任职后于2014年推出改革方案《奥林匹克议程2020》,旨在维护奥运会的独特性并强化体育运动的社会作用,聚焦三个关键词:可持续、公信力、青少年。老年人是必威官网手机版群体的主力军,而竞技体育参与者则是年轻人的天下,由此推测,冬奥会新闻关注者同样也是以年轻人为主。年轻人获取新闻渠道方式多样,快是首选。随着自媒体的飞速发展,传统媒体受到严重挑战。新闻受众可以在第一时间内看到想看的新闻,而当纸媒或视频编辑们编辑好再刊出播放时,“新闻”已成“旧闻”。由此可见,新媒体融合全面报道冬奥会,必将成为冬奥会新闻传播的重要渠道。北京冬奥会在生态建设方面的创意与革新,也应当是媒体关注的焦点之一。中国在生态文明建设方面持久发力并不遗余力,对发展空间和生存空间的和谐构想、愿景目标、实施策略令世界关注,这是奥林匹克运动和国家发展公信力的显著表征。北京冬奥会要在此方面为全球绿色和谐发展贡献中国智慧,要成为世界生态文明缔造群体的表率,需要以媒体融合丰富的手段和方式形成有效传播体系,并通过有效传播留下珍贵的奥运遗产。

3.中国新时代激发媒体融合新动能。中国新时代迎来社会主要矛盾的变化,更加注重以人民为中心,集聚人民群众美好生活的需要。北京冬奥会全面参赛的目标,“三亿人参与冰雪运动”的期许,是从中国竞技体育和群众体育平行发展中提出的两条并行路径。如何举办一届能够促进全球一体化,促进世界体育文化深度融合,促进中国经济发展和社会进步,推进体育强国建设,实现中华民族伟大复兴中国梦的冬奥会,珍惜国际传播能力建设的良好机遇,用好加快媒体融合深入发展的意见举措,生动讲好冬奥故事、用情讲好中国故事十分关键。新时代处在移动互联融媒体时代,这其中对于媒体融合尤其强调迭代创新能力,既体现在权威媒体正面舆论导向之中,也体现在对新兴自媒体的规范监管之重;既体现在应对媒体技术变革之中,也体现在主题文化产品格局之内;既体现在内宣与外宣的布局之中,也体现在话语体系的回应诉求和满足需求之维;既体现在主题宣传和重大事件的精品意识和工匠精神之中,也体现在“润物细无声”融合表现形式、表达方式的壮大内核之举。北京冬奥会肩负着讲好新时代中国故事、宣传体育强国、提高思想水平、传播主流价值的重任,增强迭代创新能力,以全球意识对接现实国情,在融媒体传播格局中深度强调中国之声势在必行。

二、目前体育新闻报道存在的问题

目前,媒体的体育新闻报道创新性不强,出现报道雷同、功能重叠及体裁相仿等情况,容易给受众带来疲劳感,而且宣传价值取向过于明显,并未真正以政策点评者、事件观察者、发展指导者的身份参与新闻事实,格局观缺失,视野站位亟待提高。

1.新闻报道失衡,忽视受众需求。体育新闻传播的对象是体育,体育本身具有娱乐的自然属性,体育活动本身就是一种休闲娱乐活动。但当内容过度娱乐化、媒体关注的焦点不再是赛事本身,而是与赛事相关的体育明星及体育八卦,让受众弄不清楚是娱乐新闻还是体育新闻,导致媒体新闻的功能重叠。而某些媒体为了博取眼球,标题哗众取宠,报道评论格调与措辞分寸把握不当,过于偏激,给社会和体育本身带来严重的负面影响。

在报道内容上,金牌运动员和普通选手、优势项目与一般项目、正面报道和负面报道都要有所体现。媒体应客观报道,辩证理性看待输赢,用理性舆论引导受众。媒体在关注金牌的同时,要更关注运动员所付出的努力、顽强的拼搏、积极参与的精神,正确引导社会舆论。奥林匹克运动重在人人参与,面对即将来临的冬奥会,报道的主角不应只有运动员,要把视野投向其他相关群体,关注辛勤耕耘的教练、默默无闻的陪练、无私奉献的志愿者、辛勤劳动的冬奥场馆建设者……放宽报道视野,延伸报道触角,使报道具有浓郁的人文色彩。从体育的人文视角出发,拓宽报道的相关领域,普及项目知识、项目最新发展趋势、规则演变、场地器材变化等,关注体育产业、体育公益,使受众更好地理解奥林匹克运动。

体育新闻报道中涉及的专业词语较多,尤其是冰雪项目,很多项目在我国并不普及,对于项目名称、规则、装备等受众知之甚少。这些本该是由媒体向大众普及的信息,但由于现在的体育新闻报道需要争分夺秒抢新闻,这些体育新闻专业术语没有被简化与形象化处理,受众无法了解项目,大大降低了冬奥体育新闻的吸引力。打造一批“内外兼修”的融合产品才是长久吸引受众、培养用户的利器。

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来源:中国传媒网        编辑:高月

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